কল্পনা পান্ডে: কাপড় বিক্রি করা ‘আমেরিকান ঈগল’ নামক অর্থনৈতিক ক্ষতিতে চলা কোম্পানি ২৩ জুলাই ২০২৫-এ গোরা চামড়া, সোনালি চুল এবং নীল চোখের অভিনেত্রী সিডনি সুইনিকে মডেল হিসেবে নিয়ে একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে। এই বিজ্ঞাপনে ‘সিডনি সুইনি হ্যাজ গ্রেট জিন্স’ নামক ক্যাচলাইনের ব্যবহার করা হয়েছে। ইংরেজির ‘Genes’ (জিন বা জনুক) এবং ‘Jeans’ (জিন্স প্যান্ট) এমন একই ধ্বনির শব্দগুলির উপর খেলা করা হয়েছে। এই শব্দ খেলার ব্যবহার কাপড় এবং আনুবংশিক বৈশিষ্ট্য উভয়ের প্রসঙ্গে করা হয়েছে।
বিজ্ঞাপনে সুইনি বলেন—”জনুক মা-বাবার থেকে সন্তানদের কাছে যায়, যার ফলে চুলের রং, ব্যক্তিত্ব, এবং এখানে পর্যন্ত চোখের রংও নির্ধারিত হয়।” ক্যামেরা তার ডেনিম জিন্স এবং জ্যাকেট থেকে মুখের দিকে এবং নীল চোখের দিকে ঘুরে।
সেই সময় তিনি বলেন—”আমার জিন্স নীল।” অর্থাৎ, তার চোখ নীল হওয়া তার জনুকের কারণে। এইভাবে ‘গুড জিন্স’ (ভালো জিন্স/জনুক) এই শব্দ খেলাকে কাপড় এবং আনুবংশিক বৈশিষ্ট্য উভয় প্রসঙ্গে ব্যবহার করা হয়েছে। প্রশ্ন এটি—কাপড়ের বিজ্ঞাপনে জনুকের প্রসঙ্গ কেন? এবং সেটাও ‘শ্রেষ্ঠ’ বলে মানা নীল চোখের সাথে? স্পষ্ট যে এই বিজ্ঞাপন সৌন্দর্যের নামে শুদ্ধ রক্ত এবং জনুক শ্রেষ্ঠতার নাজি কল্পনাগুলিকে হাওয়া দিচ্ছে।
এই বিজ্ঞাপন অভিযান টিকটক, ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউবে ধীরে ধীরে সব জায়গায় দেখা যেতে শুরু করেছে। নেটিজেনদের দৃষ্টি এই বিজ্ঞাপনে আকর্ষিত করেছে। সমালোচনা শুরু হয়েছে। মা-বাবার থেকে পরবর্তী প্রজন্মে জনুক যায়, কিন্তু জিন্সের বিজ্ঞাপনে এর উল্লেখ করার প্রয়োজন কী? “আমার জিন্স (জনুক) নীল,” এমন বলতে ক্যামেরা শুধু চোখের উপর কেন্দ্রীভূত করার কারণ কী, কাপড়ের উপর নয়? এমন প্রশ্ন উঠলে এই বিতর্ক সরাসরি ইউজেনিক্স (বংশশ্রেষ্ঠতা) এর অভিযোগের দিকে ঘুরে গেছে। আরও, বড় মাপকাঠিতে নাজিবাদ এবং নস্লবাদের বিজ্ঞাপনের অভিযোগও লাগানো হয়েছে। সেই কয়েকদিনে আমেরিকান ঈগলের (NYSE: AEO) শেয়ার মূল্য ২৪% বেড়েছে। এই বৃদ্ধির হার ২০০০-এর পর সবচেয়ে বড় ছিল। এই বিজ্ঞাপন এতটা আলোচনায় এসেছে যে, এর তুলনা ব্রুক শিল্ডসের ১৯৮০-এর দশকের ক্যালভিন ক্লেইন বিজ্ঞাপনের সাথে করা হয়েছে। দোকানদারদের কাছে সিডনি সুইনির জিন্স দ্রুত বিক্রি হয়েছে। কয়েকদিনের মধ্যেই বিজ্ঞাপন ফিরিয়ে নেওয়া হয়েছে, কিন্তু কোম্পানির কাজ হয়ে গেছে।
তবুও বিষয়ে আলোচনা এখানেই থেমে নেই। অভিনেত্রী সিডনি সুইনি এই বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কোনো প্রতিক্রিয়া দেননি। কোম্পানি বিতর্ক শান্ত করার চেষ্টা করেছে, কিন্তু তখনই আমেরিকার রাষ্ট্রপতি এর সমর্থনে টুইট করেছেন। উপরাষ্ট্রপতি জে.ডি. ভ্যান্স তাকে “পূর্ণ আমেরিকান সৌন্দর্য” বলেছেন, যখন রাষ্ট্রপতি ডোনাল্ড ট্রাম্প (৪ আগস্ট, সোমবার) টুইটারে বলেছেন, “সিডনি সুইনি, নিবন্ধিত রিপাবলিকান, এটি তার সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন।” তিনি এটি সর্বজনীনভাবে ঘোষণা করেছেন। শাসক রিপাবলিকান পার্টির সমর্থনকারী ফক্স নিউজও এই বিজ্ঞাপনের সমর্থন করেছে। মিডিয়ার গভীর তদন্তের পর এটিও স্পষ্ট হয়েছে যে, তিনি বাস্তবে রিপাবলিকান পার্টির নিবন্ধিত ভোটার। সিডনি সুইনি ১৪ জুন ২০২৪-এ ফ্লোরিডা ভোটার নিবন্ধনে রিপাবলিকান পার্টির জন্য নিবন্ধন করেছিলেন, এটি তার অফিসিয়াল রেকর্ড থেকে প্রমাণিত হয়েছে। প্রতিষ্ঠিত মিডিয়া—দ্য গার্ডিয়ান, বাজফিড, নিউজউইক ইত্যাদি—এই কথার উপর ভিত্তি করে রিপোর্ট প্রকাশ করেছে। ২০২২-এ সিডনি সুইনির মায়ের জন্মদিনের পার্টিতে তার দ্বারা আমন্ত্রিত কিছু অতিথি MAGA (মেক আমেরিকা গ্রেট অ্যাগেইন) ছাপের টুপি পরেছিলেন, এই ছবিগুলিও আলোচনায় এসেছে। এই সবকিছু উন্মোচিত হওয়ার পর ট্রাম্প সর্বজনীনভাবে সুইনির বিজ্ঞাপন অভিযানের প্রশংসা করেছেন।
ডোনাল্ড ট্রাম্পের নস্লবাদী রাজনীতিতে তিনি গোরা বর্চস্ববাদ (হোয়াইট সুপ্রিমেসি), সাংস্কৃতিক ভয় এবং পরিচয়ের সংকটের রাজনৈতিক ভাষা দিয়ে তিনি গোরা ভোটারদের নিজের দিকে আকর্ষিত করেন। “গোরা লোকেরা অল্পসংখ্যক হয়ে গেছে, তাদের সাংস্কৃতিক বর্চস্ব বিপদে আছে,” এমন সংকেত দিয়ে ট্রাম্প অবিরাম এমন ভাষাকে অগ্রাধিকার দেন। ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটার আন্দোলনকে তিনি অনেকবার অরাজক বা অপরাধী বলেছেন, যখন চার্লটসভিলে ‘ইউনাইট দ্য রাইট’ এমন হিংসাত্মক প্রদর্শনকে আইনের চৌকাঠে মেনে নিয়েছেন। ডোনাল্ড ট্রাম্পের রিপাবলিকান পার্টিকে “গোরাদের সামাজিক অবস্থা পড়ছে” এই ভাবনায় গ্রস্ত লোকের পার্টি হিসেবে জানা যায়। তাই সিডনির রিপাবলিকান ভোটার হওয়া, বংশশ্রেষ্ঠতাকে শক্তিশালী করা বিজ্ঞাপন করা, এবং তার পক্ষে রাষ্ট্রপতি, উপরাষ্ট্রপতি ও রাষ্ট্রপতি কার্যালয়ের দাঁড়ানো, এটি রাজনৈতিক দৃষ্টিতে তাদের নীতির অনুরূপই।
হোয়াইট হাউসের মুখপাত্র স্টিভেন চুংও এই বিজ্ঞাপনে চলা সমালোচনার উপহাস করে “ক্যানসেল কালচারের অতিরেক” বলে এই বিতর্ককে খারিজ করেছেন। তার মতে, ক্যানসেল কালচার সীমা অতিক্রম করেছে। দক্ষিণপন্থী চিন্তাধারার লোকেরা এটিকে ‘ওয়োক এক্সট্রিমিজম’ (জাগরূকতার অতিরেক) বলেছেন। কিছু ছোট ভুল হওয়াতেও বড় মাপকাঠিতে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া আসা এটি ক্যানসেল কালচারের উদাহরণ, এমন তারা বলেন। মুখপাত্রের মতে, লোকেরা এর অর্থ ভুল বার করেছে এবং অপ্রয়োজনীয় বয়কট অভিযান চালিয়েছে।
অন্যদিকে, এই বিজ্ঞাপন অভিযানে এখনও ইউজেনিক্সের অবশেষগুলিকে খাদ্য-জল দেওয়ার তীব্র সমালোচনা করা হচ্ছে। ‘আমেরিকান ঈগল’ সিডনি সুইনির ‘আমার জিন্স (জনুক/চোখের রং) নীল’ এই ঘোষণা “ভালো জিন্স” বিজ্ঞাপনে দেখিয়েছে, এমন মানা হয়। “গুড জিন্স” এই শব্দ বর্তমান সময়ে কারো সৌন্দর্যের প্রশংসার জন্য ব্যবহার করা হয়। যদিও, এই সরল বাক্যের পিছনে ইতিহাসের এক জটিল, ভয়ংকর প্রসঙ্গ লুকিয়ে আছে—ইউজেনিক্স। অর্থাৎ, ‘পছন্দের’ গুণগুলির সংরক্ষণের জন্য মানুষের প্রজননে নিয়ন্ত্রণ রাখার ধারণা—নির্বাচিত প্রজনন। এই ধারণা ১৯শ শতাব্দীতে উদ্ভূত হয়েছে, এবং ২০শ শতাব্দীতে জনপ্রিয় হয়েছে। ‘মানব জাতি সংশোধন’ এর নামে এই ধারণাকে উচিত মানা হয়েছে, কিন্তু বাস্তবে এটি নস্লবাদ, ভেদভাব এবং জোরদারের সাথে যুক্ত ছিল। স্টিভেন চুং-এর মতো রাজনীতিবিদ যখন এমন ভাষার সমর্থন করেন, তখন সেটি শুধু ‘ক্যানসেল কালচার’ এর বিতর্ক নয়—সেটি ভেদভাবকে পুনরায় বাড়ানোর বিপজ্জনক প্রয়াস হয়।
ইউজেনিক্স ধারণা থেকে সমাজে পূর্ব থেকে বিদ্যমান পূর্বাগ্রহগুলিকে বৈজ্ঞানিক ভিত্তি মিলেছে, যার ফলে সংস্থাগত এবং সামাজিক স্তরে তাদের শিকড়কে শক্তি মিলেছে। এই ধারণা কখনো বিজ্ঞান এবং রাজনীতির স্তরে এগিয়ে এসেছে। যদিও, নস্লশ্রেষ্ঠতা, জোরদারের নসবন্দী এবং নাজিবাদের সাথে যুক্ত হওয়ার পর, আজ এই ধারণা সম্পূর্ণভাবে অস্বীকার করা হয়েছে। কিন্তু, সেখানে ‘উচিত’, ‘শুদ্ধ’, এবং ‘আকর্ষণীয়’ গুণগুলির ভাবনা এখনও মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপনে সূক্ষ্ম রূপে দেখা যায়। এটিকে ‘মার্কেটিং ভুল’ বলে ছেড়ে দেওয়া অজ্ঞতা হবে। এটি জেনেশুনে করা ছেড়াছড়ি। সৌন্দর্য, শুদ্ধতা এবং শ্রেষ্ঠতাকে “ভালো জনুক” বলে বিক্রি করা কর্পোরেটগুলি শুধু কাপড় বিক্রি করে না—তারা ভেদভাবের ভাবনাকে পুনরায় বপন করে।
ট্রাম্প এই বিজ্ঞাপনের পক্ষে ভূমিকা কেন নিয়েছেন, এটি বোঝার জন্য তার নীতিগুলির অবলোকন করতে হবে। জানুয়ারি থেকে রাষ্ট্রপতি মেক্সিকোর সীমান্ত এলাকায় জাতীয় জরুরি অবস্থা ঘোষণা করে আশ্রয় চাওয়াদের প্রবেশ অস্বীকার করেছেন, সম্পূর্ণ আমেরিকায় প্রবাসন ছাপার আদেশ দিয়েছেন, এবং ‘সেলফ ডিপোর্টেশন’ নামক আক্রমণাত্মক নীতির ঘোষণা করেছেন, তৃতীয় বিশ্বের দেশগুলিতে নির্গমনের চাপ বাড়িয়েছেন। এতটুকু নয়, বৈচিত্র্য, সমানতা, এবং অন্তর্ভুক্তি (DEI) উপায়গুলিকে বাতিল করার জন্য পদক্ষেপ নিয়েছেন। প্রশাসন আজ গোরা, কট্টর, MAGA (মেক আমেরিকা গ্রেট অ্যাগেইন) ভোটারদের দ্বারা নিম্ন স্তরে পৌঁছেছে। ট্রাম্প তার সমর্থকদের নির্বাচন সভায় “গুড জিন্সের” হওয়া বলেছেন। গত অক্টোবরে তিনি অবৈধ প্রবাস করা হত্যাকারী লোকদের “ব্যাড জিন্স” এর হওয়া ঘোষণা করেছেন। প্রচারে, রাষ্ট্রপতি “অবৈধ প্রবাসকর্তারা আমাদের দেশের রক্তে বিষ মিশিয়ে দিচ্ছে,” এমন বলেছেন, যা সরাসরি অ্যাডলফ হিটলারের ‘মাইন ক্যাম্ফ’ নামক আত্মজীবনীর শব্দের সাথে মিল খায়। ২০২৪-এর অক্টোবরের ম্যাসাচুসেটস বিশ্ববিদ্যালয়ের জরিপ অনুসারে, দু-তৃতীয়াংশ রিপাবলিকান ভোটার এটিকে অনুমোদন দিয়েছে। গত কয়েক বছরে, টিভি হোস্ট টাকার কার্লসন থেকে অরবপতি সিইও এলন মাস্ক পর্যন্ত অনেকে ‘গ্রেট রিপ্লেসমেন্ট থিয়োরি’ (ফরাসি লেখক ক্যামু, ২০১০) কে প্রচার করেছে। এর অনুসারে, গোরা আমেরিকানরা শীঘ্রই অল্পসংখ্যক হওয়ার বিপদে আছে, এবং অ-গোরা প্রবাসীদের কারণে চাকরি হারানোর ভয় আছে। ২০২৪-এর নির্বাচন প্রচারে রিপাবলিকান পার্টি এমন দাবি করেছে যে, ডেমোক্র্যাটিক পার্টি প্রবাসীদের নির্বাচনের জন্য আমদানি করছে। বর্তমান আমেরিকান রাজনীতি প্রতিদিন এক সার্কাস হয়ে উঠছে। ট্রাম্প এবং তার পার্টি এই অভিযানের সমর্থন দিয়ে নিজের আসল পরিচয় উন্মোচিত করেছে। এই পার্টি এখন শুধু দক্ষিণপন্থী নীতির নয় বরং সরাসরি নস্লশ্রেষ্ঠতার প্রবক্তা হয়ে উঠেছে। ‘আমেরিকান ঈগল’ এমন কোম্পানিগুলি এই চিন্তাধারাকে বাজারে চকচকে কাগজে মোড়া দিয়ে বিক্রি করে, এবং দক্ষিণপন্থী রাজনীতিবিদরা এটিকে চিন্তামূলক বৈধতা দেয়।
ইউজেনিক্সের সূক্ষ্ম ছায়া এখনও টিকে আছে। মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপনে ‘সুন্দর, শুদ্ধ, আকর্ষণীয়’ গুণগুলিকে এখনও “ভালো জনুক” এর রূপে দেখানো হয়। ইউজেনিক্স আজ অস্বীকার করা হয়েছে, তবুও তার নীচে ভেদভাবের শিকড়গুলি এখনও সমাজে আছে। ‘গুড জিন্স’ এগুলি আজ সহজে বলা শব্দ কিন্তু তাদের পিছনে ইউজেনিক্সের ভয়ংকর উত্তরাধিকারের ইতিহাস আছে। এই শব্দগুলি সহজ, হাস্যকর বা ফ্যাশনেবল মেনে নেওয়া হলে সেই ভয়ংকর ঐতিহাসিক উত্তরাধিকার মুছে যাবে। আজও যদি আমরা এমন ভাষাকে সহ্য করি, তাহলে কাল সেটি পুনরায় ভেদভাব, ঘৃণা এবং হিংসার রাজনীতিকে সমর্থন করবে। কর্পোরেট লাভ এবং দক্ষিণপন্থী রাজনীতি মিলে যখন নস্লশ্রেষ্ঠতার পুনর্নির্মাণ করে, তাহলে তা থেকে উদ্ভূত ভাবনাগুলি লোকের মনে ছাপ ছেড়ে যায়। সৌন্দর্য, শুদ্ধতা এবং শ্রেষ্ঠতার মাপকাঠিগুলিকে “জিন্স” এর রঙের সাথে যুক্ত করা মানে অতীতের অপরাধগুলিকে বর্তমান ফ্যাশনে প্যাক করে বিক্রি করা। এটি শুধু বাজারের ভুল নয়—এটি সমাজকে অতীতের সবচেয়ে ঘাতক চিন্তাগুলির দিকে নিয়ে যাওয়া কথা।
বিজ্ঞানের নামে সমাজকে দেওয়া এই প্ররোচনা নস্লবাদ, বিকলাঙ্গতা-দ্বেষ, স্ত্রীদ্বেষ, এবং সামাজিক অন্যায়কে ‘বৈজ্ঞানিক’ পদ্ধতিতে অধিকারিকতা দিয়েছে। কোটি কোটি লোকের জোরদার নসবন্দী করা হয়েছে, অল্পসংখ্যকদের উপর অমানুষিক নিষ্ঠুরতা হয়েছে, এবং এই চিন্তা নাজি নরহত্যাকে দার্শনিক ভিত্তি দিয়েছে। আজও রাজনীতি বা মিডিয়ায় ‘গুড জিন্স’ এর কথা এলে, তার পটভূমি স্মরণ রাখা প্রয়োজনীয়। বিজ্ঞানের ব্যবহার মানবীয় সমানতার জন্য হওয়া উচিত, ভেদভাব বা নস্লশ্রেষ্ঠতার জন্য নয়। ইউজেনিক্সের ইতিহাস এই অত্যন্ত ভয়ংকর বিপদের আভাস দেয়। নীল জিন্সের এই বিজ্ঞাপন ইউজেনিক্সের অবশেষের উদাহরণ।
